Креативний бриф повинен окресліть ключові повідомлення, тони та керівництво по стилю бренду, які повинні бути відображені в усіх творчих результатах. Вимірюйте успіх: додайте вимірювані цілі та показники успіху, щоб оцінити прогрес проекту.
Ключові елементи дизайн-брифу
- Огляд проекту. Узагальніть дизайн, який ви хочете створити або переглянути, і надайте обсяг проекту.
- Цілі та завдання. …
- Постановка проблеми. …
- Конкуренти бренду. …
- Правила бренду. …
- Повідомлення та тон бренду. …
- Цільова аудиторія. …
- Бюджет проекту.
менеджер проекту Особа, відповідальна за загальний проект, зазвичай менеджер облікового запису або проекту, готує творче завдання та зазвичай контролює весь проект.');})();(function(){window.jsl.dh('BCq5Zru3KY3hp84P4YSgoAw__50','
Але незалежно від типу, усі брифи повинні містити наступні 10 основоположних елементів:
- Назва проекту. Кожному проекту потрібна назва. …
- Довідкова інформація. …
- Ціль проекту або змісту. …
- Цільова аудиторія. …
- Ключові повідомлення та тон голосу. …
- Аналіз конкурентів. …
- Результати проекту. …
- Відомості про зацікавлену сторону.
Не будь занадто наказовий у вашому короткому записі, говорить Талкотт. Опишіть проблему, але дайте творчій групі подумати над вирішенням. «Якщо маркетолог входить із заздалегідь сформульованою ідеєю і каже: «Я хочу, щоб креативна команда втілила мою ідею в життя, у вас також може не бути креативної команди», — каже Талкотт.
